Novelle der Netz-Währung
Ab Juli 2011 werden die sogenannten Credits Pflicht auf der Plattform Facebook. Das gab das Social-Media-Unternehmen aus Palo Alto heute in seinem Blog bekannt.
Zur Zeit kennen noch nicht viele Nutzer die Credits, da Facebook sie nur plant, aber noch nicht wirklich stark fördert. Das soll sich ab jetzt ändern. Die Entwickler werden ab Juli diesen Jahres in jeder ihrer Facebook-Apps die Credits unterstützen müssen. Apps die noch vor dieser Deadline umsteigen sollen besser promoted werden.
Der Plan: Credits als virtueller US-Dollar
Facebook möchte womöglich eine Währung etablieren, die im ganzen Internet gilt. So könnte es möglich sein auf fremden Websites über sein Facebook-Profil zu zahlen. In Analogie zum “Like“-Button könnte dann auf den Seiten nur ein “Pay with FB“-Button zu sehen sein und man tätigt seine Käufe darüber.
Vorteile für alle…
Für die Nutzer hat das einen enormen Vorteil – sie müssen sich nicht extra registrieren und müssen auch nicht unbedingt Kreditkarten- oder Kontodaten herausgeben. Vor allem, wer kein PayPal aber Facebook benutzt, wird davon profitieren.
Für den Web-2.0-Giganten aus Kalifornien hat das ganze aber auch einen entscheidenden Vorteil: man kann das Konsumverhalten und die Zahlungsbereitschaft der Kunden verstehen lernen und somit noch zielgerichteter Werbung betreiben. Man wird noch mehr über das Verhalten und die Umstände der Persönlichkeiten hinter dem Profil erfahren können. Der Nutzen am Einsatz der Credits unter Datenschutzaspekten ist also mehr als fraglich. Man begründet die Vorteile der Entwickler mit höheren Einnahmen. Diese ließen sich nur durch eine einfache und omnipräsente Währung erzielen, da die Kunden diese dann besonders gerne nutzen.
Facebook profitiert jedoch auch über einen zweiten Weg von den Credits. Wie in Apple’s AppStore behält man sich 30% der Umsätze mit der Währung ein. Mit dieser Art einer virtueller Umsatzsteuer werden die Entwickler leben müssen um die Größe des Netzwerkes nutzen zu dürfen.
Allerdings müssen Credits nicht die einzige Währung in Facebook-Apps sein. Um die Arbeit, das System einzubinden, werden die Entwickler also doch nicht herumkommen.
Zitat vom Facebook-Blog: “Starting July 1st, we will require all social game developers on the Facebook canvas platform to process payments through Facebook Credits. All developers keep 70% of the revenue from virtual goods transactions using Facebook Credits. Although we are not requiring developers to use Facebook Credits as their sole in-game currency, we are offering special incentives to those who do (see below for details).”
Das Big Picture
Facebook stärkt hiermit ganz klar seine Stellung als Werbeplattform. Man wird noch mehr über das Verhalten und die Umstände der Persönlichkeiten hinter dem Profil erfahren können. Vor allem nach der Taxierung von Goldman Sachs & Co., nach der Facebook über 50 Mrd. US-Dollar wert sei, ist man genötigt das Wachstum fortzusetzen. Würde man jetzt die Analysten enttäuschen und sich das Wachstum verlangsamen könnte sich der mögliche Börsengang in 2012 zum Fiasko entwickeln.
Parallelen sind mit den PIXAR Studios, die dank Steve Jobs einen sensationellen und durchaus gewagten Start hinlegten, zu erkennen. Die Aktie schoss nach ein paar Minuten steil hinauf und endete am ersten Tag bei einem satten Plus. Allerdings war das Strohfeuer über die Wochen zu schnell verbrannt und so rutschte die Aktie schnell unterhalb des Eröffnungspreises. Das war für die Anleger ein finanzieller Ruin. Wenn Facebook sein bisheriges Wachstum jetzt aufgeben muss, könnte es unter denselben Symptomen leiden. Facebook ist also gezwungen zu innovieren – so, wie sich Künstler auf lange Sicht auch immer wieder “neu erfinden” müssen um zu bestehen. Dazu noch meine Empfehlung: Innovators Dilemma: Warum etablierte Unternehmen den Wettbewerb um bahnbrechende Innovationen verlieren (ab Februar 2011).
[1] http://createordie.de/cod/news/Virtuelle-Waehrungsreform-Facebook-macht-Credits-zur-Pflicht-058167.html
[2] http://techcrunch.com/2011/01/24/facebook-to-make-facebook-credits-mandatory-for-game-developers/
[3] http://developers.facebook.com/blog/
